Experimenteren kan spannend en soms zelfs ontmoedigend lijken voor niet-data experts. Erin laat zien hoe A/B-testing juist iedereen kan helpen slimmer te ontwerpen. Ze onthult haar Conversion Design-proces, waarin tests dienen als krachtig bewijs om gefundeerde beslissingen te nemen en digitale producten écht te verbeteren.

Daarnaast introduceert ze de Good Experimental Design Toolkit: een set eenvoudige templates die teams helpen betrouwbare experimenten te ontwerpen. Deze aanpak laat zien hoe experimenten organisaties veranderen: van gokken en aannames naar datagestuurde beslissingen die ervaring, conversie en impact vergroten.